Klimaorientierte Markenpositionierung & -wahrnehmung bei Kindern & Familien
Rolf Kosakowski, Geschäftsführer, KB&B - Family Marketing Experts
Debatten um Nachhaltigkeit und Klimaschutz nehmen nicht erst seit „Fridays for Future“ einen breiten Raum in der öffentlichen Diskussion ein. KB&B geht in seiner jüngsten Studie der Frage nach, welchen Einfluss diese Themen auf die Markenwahrnehmung und -beurteilung haben. Wie ändert sich diese, wenn sich Marken klimabewusst positionieren? Sind Familien und Kinder besonders sensibel und empfänglich gegenüber einer klimaschutzorientierten Markenführung? Generieren Marken darüber hinaus einen wirklichen Wettbewerbsvorteil oder steht letztlich doch der Preis bei vielen Konsumentscheidungen an erster Stelle?