Programm 2018

In einer exklusiven Studie geben Kinder (ab 6 Jahre) und Eltern ihre Wahrnehmung von Marken und ihre Einstellung zu Marken wieder. Die umfangreiche Erhebung von KB&B – The Kids Group mit den Veranstaltern von KIDS.TEENS & MARKE nennt die bekanntesten Marken sowie die Wege der Markenwahrnehmung bei Kindern. Im diesjährigen Panel werden speziell die Branchen Ernährung sowie Finanzen abgefragt. Weitere spannende Erkenntnisse und ein Vergleich mit den Zahlen aus 2017 über die geschlechtsspezifische Markenwahrnehmung runden die Untersuchung ab.

Mit über 160.000 Teilnahmen jährlich, verteilt auf mehr als 1.000 Events, ist der UBS Kids Cup das grösste Nachwuchs-Projekt der Schweiz. Seit 2011 veranstalten Schulen, Vereine und Privatpersonen den Dreikampf aus „Laufen“, „Springen“ und „Werfen“ als lokale Ausscheidungen und Kantonalfinals. Als Höhepunkt qualifizieren sich die besten 7 bis 15-Jährigen anschliessend für den großen Schweizerfinal in Zürich. Durchgeführt wird das Projekt von Weltklasse Zürich und Swiss Athletics. Zusätzlich zum Ziel, Kindern und Jugendlichen den Spaß an Bewegung und Sport näher zu bringen, geht es auch um die Entdeckung und Förderungen von Leichtathletik- Talenten. Mit dem Engagement UBS Kids Cup gewann UBS 2016 den Swiss Sponsorship und 2017 den Internationalen Sponsoring Award. Wie nutzt UBS diese aussergewöhnliche Plattform?

Die nächste Generation Blogger, YouTuber und Co. geht morgens in den Kindergarten oder in die Grundschule und steht am Nachmittag vor der Kamera. Eine Betrachtung der Vorteile von Kidskommunikation, die Ziele der Kinder, die rechtlichen Risiken, die mit dem Einsatz Minderjähriger verbunden sind und die Sichtweise der Eltern.

Morgens im Kindergarten oder in der Schule, nachmittags vor der Kamera. Praxisbeispiele von Kindern als Influencer.

Kinder haben viele Wünsche. Die Wahl der Einkaufsstätte zur Erfüllung dieser Wünsche obliegt aber in der Regel den Eltern. Wie können wir die wachsende Entertainment-Erwartung der Kinder zur Kundenbindung nutzen? Wie können wir die Kinder mit Markenerlebnissen da abholen, wo sie gerade sind? Welche Anlässe können geschaffen werden, damit die Kinder sagen: „Papa, ich will zu Toys“R“Us!“

Wie kann man Kindern ein komplexes Thema wie Werte begreiflich machen? Das interaktive Integrationsprogramm WerteRaum schafft das durch die spielerische Aufbereitung vielschichtiger Inhalte. Ein evaluiertes Best-Practice-Beispiel.

Über die Wichtigkeit des Spiels, wie wir es nachhaltig nutzen und langfristig davon profitieren können. Von der Renaissance des Spiels über Bewegung und Entspannung bis zu Virtual Reality und eSport. Ein Plädoyer für spielerische Kommunikation.

Wie Porsche im Kinder- und Familienumfeld mit Marken- und Lizenzpartnern emotionale und interaktive Markenerlebnisse schafft. Von der eigenen Porsche Kids Driving School über Erlebniswelten bis hin zu exklusiven Kooperationen mit Playmobil und Lego.

Die Firma Ravensburger ist weltweit für die Herstellung von Spielen und Puzzles bekannt. Mit der Einbindung von bekannten Brands in ihre Freizeitparks und Kinderspielbereiche bieten sie aber auch andern Marken Möglichkeiten zur Präsentation.

Wer Kinder Kinder sein lässt, erlebt hautnah, wo die Emotion steckt. In Zeiten von Daten-Überfluss wird wirkliches Zuhören und Beobachten immer notwendiger, um zu entschlüsseln, was Marken lebendige Zugänge zu Ihren Zielgruppen eröffnet.

Aktuelle Fallbeispiele aus der psychologischen Forschung mit Kindern und Jugendlichen. Spielerische Methoden, die sich unmittelbar nacherleben lassen und neue, konstruktive Perspektiven auf Verhaltensmotive und Barrieren werfen.

Gen Y Mütter definieren ihre „Heile“ Welt, ihre Erziehungsmethoden und Markenwahl anders als die Mütter zur Geburtsstunde von Kinder Em-eukal. Tradition bedeutet (neu-) Erleben der Markenfaszination und (wieder) Auslösen von Staunen. K&A hörte den Müttern genau zu und lieferte wertvolle Insight für die Markenführung.

Mit der Marke Bibi & Tina gelang es der KIDDINX Media GmbH, ein erfolgreiches Kinder-Konzept stetig weiterzuentwickeln und in der Lebenswelt der Kids attraktiv zu halten. Zu YouTube gehören heute natürlich auch Klassiker wie Bibi & Tina.

„Mini, der kleine Apfel“: er singt, tanzt und bringt mit seinem Aussehen Kinder zum Staunen. Gleichzeitig macht er große Lust auf Vitamine. Springen die Kids von heute noch auf diese Marketingstrategie an? Oder ist der Genuss von „ungesunden“ Substitutionsgütern zu verlockend?

Zwischen Kindheit und Erwachsensein durchlaufen Teens drei Phasen, in denen sich ihr Welt- und Selbstbild rasant ändern. Wie wirkt sich das auf die Marken-Kommunikation aus? Was gilt es zu berücksichtigen?

Das Youth Insight Panel der Markenfamilie BRAVO zeigt mehrmals im Jahr Markenpräferenzen, Konsumgewohnheiten, Interessen und Einstellungen der jungen Zielgruppen auf. Das Thema Mediennutzung spielt eine enorme Rolle in der Lebenswelt der 10- bis 19-Jährigen. Zum vierten Mal zeigt BRAVO im Rahmen der Studie Entwicklungen und Trends der Mediennutzung auf. Welche Kanäle sind 2018 im Fokus? Wofür werden die Kanäle überwiegend genutzt? Welche Bedeutung haben Influencer?

Das kleine Dorf Wacken ist heute die bekannteste Festivalmarke der Musikbranche. Früh haben die Macher schon erkannt, wie wichtig dabei der Heavy Metal Nachwuchs und deren Förderung ist. Wie nutzen Sponsoren das Engagement? Welche Möglichkeiten der Markeneinbindung gibt es?

Kinder, Jugendliche und Erwachsene sind davon betroffen: Technische Neuerungen verstärken unsere visuelle Wahrnehmung und schränken gleichzeitig unsere Wahrnehmungsfähigkeit ein. Wie nehmen wir Marken wahr und wie verändert sich unser Blick? Der Widerspruch des „starren Blicks“ am Beispiel von Marken.

Seit 15 Jahren verantwortet Creata Gewinnspielkampagnen u.a. für McDonald’s. Wie und wann kann eine Marke Gewinnspiele durchführen? Welche Versprechen an Konsumenten sind in Europa legitim und rechtens? Wie wird das Erfolgskonzept des McDonald’s Monopoly im Kinderumfeld umsetzbar?

BRAVO – reichweitenstark, glaubwuerdig, authentisch und nah dran an der Community – warum eine Medienmarke wie BRAVO ein Influencer ist und wie sie sich von klassischen Influencern abgrenzt.

Relevanz von E-Gaming in der jungen Zielgruppe – wie BRAVO Sport die junge Zielgruppe für das Gamen begeistert – Fallbeispiel Expert.

Influencer-Marketing darf heute in keinem Mediaplan fehlen – das Thema erlebt derzeit einen großen Hype, um die jungen Zielgruppen zu erreichen. Aber was ist das genau, welche Vor- und Nachteile gibt es? Wird Werbung glaubhaft transportiert? Und was macht einen guten Influencer aus Sicht des Konsumenten /aus Sicht des Marketingverantwortlichen aus?