Programm 2019

Die Customer Journey von Kindern ist enorm spannend. Wie entstehen erste Kontakte mit einer Marke? Wer ist Trendsetter und warum? Welche Rolle spielen Eltern und welche Kinder bei der Entscheidung für eine Marke? Wie wird segmentspezfisches Kampagnenmanagement erfolgreich umgesetzt? Mit Studien für den österreichischen Telekommunikationsanbieter 3 wurden Antworten auf diese Fragen ermittelt.

Charles Bahr hat mit 14 Jahren seine eigene Agentur tubeconnect media gegründet. Mit seinem Team unterstützt er Marken dabei, die junge Zielgruppe „Generation Z“ zu verstehen und mit nachhaltig interessanten Inhalten zu erreichen. Doch welche Creatives, Content Pieces und Strategien sind für Jugendliche heutzutage überhaupt noch interessant? Charles gibt ein „State of the Art - Generation Z“ für 2019.

Es ist ein schmaler Grat zwischen Markenplatzierung und moralischer Verantwortung im Bereich Kommunikation für Kinder. Viele Gebote und Verbote der Werbebranche stammen aus der Zeit vor Social Media & Co. Doch was ist die Realität im Jahr 2019? Wie wird Markenkommunikation von Kindern wahrgenommen? Wie gelingt verantwortungsvolle Kommunikation? Welche rechtlichen Regeln gilt es zu beachten, wenn Kinder kommunizieren?

Seit 1935 sind die Figuren des Spielwarenherstellers Schleich kaum mehr aus Kinderzimmern wegzudenken. Pro Jahr werden weltweit 50 Millionen Figuren verkauft - 150.000 Stück jeden Tag. Warum sind Themenwelten und Storytelling rund um die Figuren entscheidend? Welche Strategie steckt hinter neuen Kooperationen? Welche Bedeutung hat der bayala Kinofilm?

Die Kinder, Enkel und Urenkel von Astrid Lindgren tragen das Erbe der bekannten Autorin weiter. Welche Angebote werden in der Zukunft neben den weltberühmten Kinderklassikern aus dem Hause „Astrid Lindgren“ kommen? Wie werden neue Bücher und Produkte entwickelt, ohne den ursprünglichen Markenwert zu beeinträchtigen? Welche Strategie verfolgt das Unternehmen The Astrid Lindgren Company? Welche Herausforderungen sind als traditionelle Marke zu meistern?

In den vergangenen 8 Jahren haben die ergobag-Schultaschen den Schulranzenmarkt revolutioniert. Neben Ergonomie, Individualität, Nachhaltigkeit und Sichtbarkeit setzt die Marke vor allem auf langfristige Kundenbindung, starke Kooperationspartner und den direkten Austausch mit Familien und Fachhändlern. Wie schafft es ergobag sich langfristig als Innovationstreiber am Markt zu etablieren?

Das Zeitungsmonster Kruschel hat sich vom Maskottchen zum Markenzeichen entwickelt. Wie hat sich das Leseverhalten der jungen Zielgruppe verändert? Wie gelingt es, Kinder im digitalen Zeitalter für's Lesen zu begeistern? Auf welche Werbestrategien setzen Verlage?

Mit der App Areeka werden Lehrinhalte spannend gestaltet. Themenhefte in verschiedenen Fächern wie Geschichte oder Mathematik beinhalten dreidimensionale Inhalte, die via App sichtbar werden. Mit den AR-Animationen wird das zuvor Gelesene (audio-) visuell veranschaulicht und erlebbar gemacht. Innovation mit Zukunftspotential? Wer finanziert die „Lernmaterialien“?

Heavy Metal nur für Erwachsene? Von wegen … 2018 sorgt Deutschlands erste Dino-Metal- Band für Kids „Heavysaurus“ für Furore und verspricht vor allem eines: Coole, laute Musik, bei der nicht nur die kleinen Fans ordentlich abrocken können! Was ist der Hintergrund des genialen Erfolgskonzept aus Finnland und wie sehen die Pläne für die coole Dino-Band aus?

Bereits seit 1996 begeistert der Tigerenten Club am Wochenende zahlreiche Kids vor dem Fernseher. Was hat sich seit Ausstrahlungsbeginn verändert? Ist ein Fernsehformat in Zeiten von YouTube noch zeitgemäß? Was gilt es bei einem sinnvollen Fernsehprogramm für Kids zu beachten? Nehmen wir die Zielgruppe ernst genug?

Die Erhebung von KB&B - The Kids Group befasst sich mit der Wahrnehmung und Kommunikation von Marken bei Kindern. Der Fokus der Studie liegt in diesem Jahr auf der Beantwortung der Frage, welche Bedeutung Influencer bei der Markenbildung und dem Aufbau von Markenbekanntheit aus der Perspektive von Kindern haben und welche Mechanismen hierbei wirksam werden. Außerdem werden die Bekanntheit und Beurteilung von Reiseveranstaltermarken und aus der Pharma-Branche durch Kinder und Familien beleuchtet.

In ihrem Kinderbuch „Leo, Hanna und die Werbehexen“ spielt Karin Burger mit den alltäglichen Einflüssen und Kaufentscheidungen einer Familie: Leo (5) und Hanna (9) entlarven die unfairen Tricks der Werbehexen. Wer sind eigentlich diese Werbehexen - und wer sind die Werbefeen?

Marken setzen auf Influencer, um sich möglichst nahe im Alltag der Zielgruppe zu platzieren. Doch wie erfolgreich und nachhaltig ist Influencer-Marketing tatsächlich? Welche Trends sind für 2019 zu erkennen? Wer gewinnt und wer verliert?

Um ihr Leistungsangebot in jungen Zielgruppen zu kommunizieren, haben die Volksbanken Raiffeisenbanken erfolgreich Influencer in ihre Marketingaktivitäten integriert. In 2018 wurden Influencer sowohl für die Kommunikation einer Girokonto-„Special Edition“ als auch für die P2P-Payment-Funktion Kwitt eingesetzt. Was haben die Volksbanken Raiffeisenbanken mit ihren Influenceraktivitäten erreicht? Inwieweit hat sich der Einsatz von Influencern gelohnt?

Die Jugend ist ironisch, als eine Art Schutz vor ernstem Scheitern. Sie ist sehr kritisch und weniger treu gegenüber Marken und Arbeitgebern. Über «Die Jugend» zu sprechen fällt schwer bei der Vielzahl an unterschiedlichen Milieus. Sie haben viel gemein, aber sind doch so unterschiedlich. Wie können Marken eine solch komplexe Zielgruppe erreichen? Lassen sich überhaupt noch längerfristige Trends ausmachen?

Ist ein klassischer Influencer mit Millionenreichweite für Kinder und Jugendliche mittlerweile mehr Testimonial als Markenbotschafter? „youngfluencer“ - junge Influencer, die oft selbst noch zur Schule gehen und der Zielgruppe einen identifizierbaren Einblick in ihren Alltag geben. Fabian Grischkat, Betreiber und Lead des YouTube-Kanals „Grischistudios“ (mit mehr als 340.000 Abonnenten auf YouTube), verrät im Gespräch mit Charles Bahr Insights aus Produktion, Zielgruppenanalyse und Kooperationen mit Brands als junger Influencer.

Welche Medien werden von den Jugendlichen genutzt? Lassen sich Unterschiede im Mediennnutzungsverhalten der Generation Y und Generation Z erkennen? Welche Trends & Entwicklungen sind fu?r 2019 zu erkennen?

Die Bundesagentur für Arbeit hat sich neu aufgestellt. Mit kundenorientierten Webseiten, Selbsterkundungstools für Studium und Berufsausbildung sowie zielgruppengenauer Werbung und Social-Media-Maßnahmen geht die Behörde neue Wege. Werden die Jugendlichen zeitgemäß erreicht? Welche Erfolge verzeichnet die neue Strategie?

Während die Playstation im Ruheraum den Tischkicker ablöst, ist in der Arbeitgeberkommunikation Bullshit-Bingo Trumpf. Wie führen Arbeitgeber den Dialog mit jungen Kandidaten? Welche Ergebnisse liefert die Employer Telling Studie?

Online-Bewerbungen und Online-Eignungstests sind heutzutage bei vielen Unternehmen auf der Suche nach Auszubildenden ein gängiges Bewerbungstool. Sie treffen einerseits den Zeitgeist der Jugendlichen und unterstützen andererseits den Rekrutierungsprozess. Wo können Stolpersteine liegen? Welche Grenzen sind zu beachten?

Mit Auszubildenden des Joseph DuMont Berufskolleg Köln Bilderstöckchen werden die Erwartungen, Wünsche, Lebenseinstellungen und Erfahrungen von Azubis diskutiert.

Die Welt der BRAVO SPORT-Leser ist extrem vielschichtig und breit gefächert. Welche Themen sind relevant und was interessiert die junge Zielgruppe? Welche Kanäle werden bespielt und genutzt? Wie fungiert die Zeitschrift als Leitmedium für sportbegeisterte Kids und Teens?